创新营销点亮城市—对话悦吉影音设备(上海)有限公司首席执行长黄琪恩

录入:赵沛楠来源:中国投资杂志 发布:2013-09-09 查看次数:

       继印象系列在中国的丽江、杭州、阳朔等城市获得成功后,冯小刚在桂林斥资3亿元打造的大型全景体验秀《夜王城》、王潮歌推出的大型城市文化演出《又见平遥》陆续闯入人们的视线。

越来越多的城市开始学着营销自己。今年以来,早间的央视综合频道几乎被各种城市品牌形象广告和旅游广告“垄断”,据不完全统计,每天都有十几个不同城市和旅游景区的广告扎堆央视综合频道,推广他们的城市形象和旅游资源。
悦吉影音设备(上海)有限公司首席执行长黄琪恩
        在悦吉影音设备(上海)有限公司首席执行长黄琪恩看来,城市品牌的打造不仅要面向国内市场,更要服务于广阔的海外市场,而这一诉求很难通过十几秒的央视广告得以实现。采访中黄琪恩告诉记者:“以顶级娱乐文化活动做为城市与世界沟通的平台,交给专业、有成功案例的全球赛事经营团队规划、执行,可以为城市创造最成功的全球城市营销”。
从打造“城市名片”
到塑造“城市精神”
      《中国投资》:您如何看待目前国内城市营销市场发展情况?
黄琪恩:1999年山东威海在国内第一次推出了首部城市形象片,开启了中国城市品牌营销的先河,此后,大量的城市形象广告开始在大众媒体上出现。据央视统计,仅央视中文国际频道轮番播出的城市形象广告就不下20个,累计有100多个城市播出了城市形象广告。
        城市形象广告和旅游形象广告的大量出现逐渐带出了一个新的课题,那就是城市品牌和形象规划。单纯的山水风景宣传之外,城市形象的规划更为重要。这是一项提炼富有城市个性的概念,设计表达概念内涵的视觉符号,并构建出城市的建筑识别系统、特色产业识别系统等综合性的系统工程。
以往提到城市,人们更多想到的是城市名片,例如,“山城”重庆、“冰城”哈尔滨、“春城”昆明、“古城”西安,这些称谓曾经是城市形象最简明的概括,但这些标签在今天看来已经有点“品牌老化”,城市品牌的决策者需要更具有包容力的“内涵营销”,将特产推广、景区推广转化为“精神标签”的推广。
而原来的发布会、推介会、宣传片等公关性推广,正在慢慢转向专业品牌营销活动上来,营销传播界专业人士与团队,越来越多地介入城市营销的项目中。
 
让城市成为世界舞台中心
      《中国投资》:在城市营销理念变迁的过程中,悦吉影音将扮演怎样的角色?
黄琪恩:我们一直希望可以以制作电影的规格举办顶级体育、文化活动。近日,在京交会体育服务贸易交易会签约仪式上,悦吉影音与城市挑战公司签订了10年、价值1.2亿元人民币的中国区和台湾代理举办权。我们致力于结合城市地标建筑、美景及国际文化嘉年华会提供的强大城市营销服务。
在欧洲,没有一项艺术文化活动的宣传和受欢迎的程度可以超越城市挑战的城市道路超级跑车赛事。城市挑战公司(City Challenge GmbH)首席执行官哈特穆特.拜尔在我们于德国柏林参与制作的大型水舞表演的会场上向我介绍了城市挑战在阿塞拜疆的首都巴库市的规划。
       城市挑战超级跑车赛事是比F1更独特的赛事。2012年城市挑战公司在阿塞拜疆首都巴库市举办的城市挑战城市道路超级跑车赛事吸引了42000名现场观众、约150个国家的国际记者报导,总计使用35台高清摄像机、100名影片制作工作人员,全球超过120个国家与地区的电视频道提供新闻介绍、现场直播、转播、精彩片段介绍、实况再播、全球超过1200小时的电视覆盖率,全球电视收视人口超过13亿,创造了全球电视收视人口第三高,仅次于奥运、世足赛的傲人记录。这样的案例告诉我们,以顶级超级跑车赛事及娱乐文化做为城市与世界沟通的平台,交给专业、有成功案例的全球赛事经营团队规划、执行,可以为城市创造最成功的全球营销。
        一个城市要投资多少金额可以换取全世界超过120个国家和地区超过1200小时的电视密集宣传、附带150个国家的媒体报导?而我们代理城市挑战超级跑车赛事的宗旨不仅是“将城市创造为世界舞台中心为概念的城市营销”,城市挑战和悦吉影音这二家具有高科技背景公司的合作宗旨更是基于与全球重视生态、积极推动创新与改变的城市合作。
 
 
 

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